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广告常用的材质有很多种，包括文字、图片、视频、音频等。每种材质都有其优缺点。
文字是广告材料中最基本的成分之一。文字广告可以直接传达产品或服务的信息，能够精确表达产品的特点和优势。文字广告也比较容易制作和推广，成本相对较低。但是，文字广告也存在着诸多问题。例如文字不够吸引人，难以引起消费者的兴趣和注意力。
除了文字以外，图片也是广告中使用频率最高的材质之一。相比于文字广告，图片广告更能够抓住消费者眼球，展示产品的外观和特点。图片还可以通过色彩和设计来营造氛围，提高消费者对产品的好感度。但是，图片广告也存在着一些问题。例如图片可能无法准确地表达产品特点，容易产生误解或引导消费者做出错误决策。
视频广告也是近年来越来越流行的广告形式。视频可以生动地展现产品使用场景和效果，并且吸引力非常大。视频还可以通过配乐和声音效果来增强视听效果，提高消费者对产品的印象和好感度。但是，视频制作成本较高，需要专业的团队来策划和制作。
音频广告也是一种比较常见的广告形式。音频广告通常用于广播、电台等媒介中播放。音频广告可以通过语音和背景音乐来打造氛围，吸引消费者注意力。音频广告相对于其他形式的广告可以免除视觉干扰，让消费者更加专注地听取信息。但是，音频广告也存在着无法直接展示产品效果、使用场景等问题。
不同的材质在广告中都有其独特的优缺点。在制作广告时，应该根据产品性质和营销目标选择适合的材质，并结合多种方式进行宣传，以达到最佳的推广效果。
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